“~♪在那山的那边海的那边~
~♪有一群蓝精灵~
~♪他们活泼又聪明~
~♪他们调皮又灵敏~”
还记得这首在1985年红遍全中国的神曲《蓝精灵之歌》吗？是不是忍不住就唱起来了？但歌词中的山是哪座山？海是哪片海？蓝精灵到底在哪里？
2019年3月20日，世茂集团与蓝精灵版权方IMPS正式官宣：风靡全球的国际动漫IP形象——蓝精灵，将入驻位于上海佘山国家旅游度假区的上海世茂精灵之城主题乐园。
原来，这山是佘山，海是上海！
疫情之下，蓝精灵乐园“逆境”开业
随着疫情进入防控常态化，出境游转向国内长线游、周边游，文旅行业迎来了新挑战与新机遇，其中主题乐园作为国内文旅行业中最早恢复的业态之一，推动着整个文旅行业的快速复苏与高质量发展。
2020年5月29日，蓝精灵乐园突破“逆境”，正式迎来开园。这是继Hello Kitty之后，世茂集团在主题乐园领域再次携手世界文化IP，为上海打造的又一个国际IP文旅新地标。
全新问世的亚太区首座“蓝精灵乐园”，毗邻“世界建筑奇迹”上海佘山世茂洲际酒店，整体占地面积约3万㎡，借助国际IP加持，通过最新的科技手段将IP形象、情景故事与互动体验相融合，并与早先开业的户外深坑秘境乐园形成室内外联动优势，为亲子家庭及年轻游客带来全新的娱乐、度假体验。
据统计，新开业的蓝精灵乐园在暑期、国庆期间迎来了大客流，截止2020年11月，累计入园客流逾65万，并在半年间持续进行媒体曝光，累计曝光量达2.8亿，成为后疫情时代主题乐园的发展样本。
那么，在主题乐园、亲子乐园云集的上海，蓝精灵主题乐园是如何创下如此佳绩的呢？
国际IP赋能，提升乐园竞争力
作为一个国际性的IP，早在1991年，世界第一家蓝精灵主题公园便在法国梅斯开启，其规模甚至可以媲美当时的迪士尼乐园。
据统计，《蓝精灵》动画片曾被译成25种文字，在全球60多个国家、100多个电视台播放过，蓝精灵这一卡通形象早已深入人心。作为比利时国宝级IP，这群戴白色帽子的蓝精灵已经风靡全球60多年了，他们不仅外形萌动可爱，更拥有独特的个性，铸造出一个“诚实、坦率、友爱、互助、团结”的世界。
这群可爱的蓝精灵自诞生以来所创造的商业价值不可低估，据官方数据显示，蓝精灵IP每年在全球能赚10亿欧元！蓝精灵之父也被称为“最具商业头脑的艺术家”。蓝精灵所带动起来的产业规模超过也已经超过40亿美元，包括玩具、唱片、影视、游戏、主题乐园、蓝精灵小镇等相关衍生内容。
打造沉浸式互动游乐体验
乐园的蓝精灵区以整个蓝精灵村庄作为主题背景，分为森林区、蓝精灵村庄、格格巫的家以及户外区。游客在进入蓝精灵乐园后，会获得“解救蓝妹妹”冒险之旅的打卡手册，整段冒险旅程以蓝精灵的冒险故事为主线，涵盖了17个游乐项目。现场真实还原了蓝精灵动画中的经典场景，并通过感官体验、情感体验、思考体验、行动体验、关联体验五个维度，让亲子游客通过打卡游戏点的方式，身临其境探索蓝精灵智斗格格巫的故事。
第一个区域是森林区，游客可以在树洞之前穿梭、捉迷藏，在迷宫里探索，在“互动河”里嬉戏，找到通往蓝精灵隐藏区域的入口，或者是通往格格巫家的通道。
第二个区域是蓝精灵村庄，这里遍布蘑菇屋，每个蘑菇里都住着特定的蓝精灵，游客可以进到屋子里，跟主人进行有趣互动。例如进入蓝精灵的绘画室，这里有一整面墙让孩子们自己DIY蓝精灵，给蓝精灵们绘制专属套装。此外，还有“画画魔法刷”，小朋友可以点击触屏互动，会看到自己绘画的蓝精灵从纸上跳脱到屏幕上“动”起来。
村庄的中间，是建在室内的过山车，描绘了一幅蓝精灵们庆祝莓果丰收的情景，每一节车厢都是莓果果酱的造型，过山车底下有蓝精灵们收集的莓果。
第三个区域是格格巫的家，这里的是冒险的关键区域，需要游客帮助蓝精灵去击败格格巫，或者通过游戏帮助蓝精灵从格格巫那里逃脱出来。
这里设置了多种游戏体验，如沼泽探险里模拟了动画沉浸式的3D射击游戏，游客带上3D眼镜，就可以和蓝精灵一起乘坐船只穿越沼泽地，设计格格巫和阿兹猫，释放出大颗莓果！黑暗实验室里设置成鬼屋探险迷你版，游客化身特工潜入实验室探索格格巫的秘密，全程模拟逼真音效，放烟雾，还有影子动画串联剧情，游客需要躲避伸缩触手、阿兹猫等怪物，最后滑下滑梯救出被格格巫抓住的蓝精灵！
最后一个是户外区，这里拥有其他片区所没有的游乐设备以及教育类游乐项目，比如以家庭为单位帮助蓝精灵扑灭森林火灾、打一场高尔夫球或者是经历一场冒险等，让小朋友与家长一同感受寓教于乐的勇者大冒险。
除了主题园区，乐园内还有蓝精灵主题农场、拍照屋等。结束所有项目的游玩后，会来到精灵礼品商店，这里有各种神态、各个角色的蓝精灵公仔，还有相关周边，如蓝精灵的帽子、包包、拖鞋等。乐园方还表示，会将蓝精灵IP与上海文化深度融合，开发出一批定制化产品，让蓝精灵主题乐园能够长期吸引本地游客，从而实现长期盈利。
此外，乐园还设有蓝精灵餐厅、蓝精灵专车等，提升了乐园的主题性和沉浸感。
举办丰富活动提升乐园活力
有了IP文化内涵，和充满体验的游乐设备及项目，其以外的体验，也是提升乐园复游率的关键。蓝精灵主题乐园为此结合蓝精灵故事线，设计出一系列精灵演出、文艺巡游、人偶演艺等游玩活动，以及蓝精灵主题活动，如蓝精灵生日会、蓝月亮节、精灵之城万圣节、缤纷圣旦季等，并通过结合数字媒体等技术将蓝精灵的世界观与现代科技完美融合，给游客提供沉浸式的全新游乐体验。
蓝精灵作为联合国17个可持续发展目标宣传大使，长期关注全球少年儿童的成长，承载着消除贫困、性别平等、高质量教育等使命。因此，世茂创建乐园之初就希望让主题乐园参与到孩子们世界观的养成中。而乐园开业之年恰逢遇上疫情，为此蓝精灵主题乐园推出许多公益活动。
在疫情期间，蓝精灵乐园推出 “饿了么”蓝骑士免费入园的活动，希望为市民奔波的他们能够享受亲子时光；还联合三年二班志愿者组织“阳光之家”的特殊朋友一起探秘乐园等，把蓝精灵打造成公益大使的形象，让孩子们体验到蓝精灵所传递出的正能量，从而赋予乐园更多的互动性和教育意义。
此外，“蓝精灵主题乐园”的选址与上海多个旅游项目聚集形成了区域性旅游产业，而乐园也频频与佘山国家森林公园、上海欢乐谷、辰山植物园等周边景区联动，推出多种旅游产品和路线，从而使这里成为在沪本地及长三角短途游的首先亲子旅游度假胜地。但乐园整合和布局上，世茂灵石冒险王在室内布局里的“捆绑“显得有些牵强和画蛇添足，在餐品的精致化，主题化呈现上和海外乐园差距依然太大。
随着消费升级，旅游消费进入IP时代，高品质的IP化成为当前主题乐园转型升级的方向。在文旅融合不断深化的趋势下，IP不仅是独立版权的概念，而是需要在原创作品基础上，将创意理念、科技手段、地域文化更好地融入，塑造可传承、可衍生、可体验、可溢价的IP，才能发挥出IP的最大价值。